联系我们:021-60390708

MedHub第九弹:2019收官之作-Branding品牌塑造

发表日期:2019-12-01 11:18:22

Brand是烙印,是品牌,是“包”治百病的“驴”牌(LV)、爱马仕、Channel,更是医药行业内令人如雷贯耳的药物商品名。

1.jpg

而品牌本身并不是与生俱来的,是由Branding塑造的。本期MedHub的分享就有幸邀请到了资深“品牌塑造者”——赛诺菲公司资深市场专家和勃林格殷格翰资深医学专家以浸淫业内10余年的经验和您说一说品牌塑造的故事。

2.jpg

刘奎糖尿病领域十余年经验,DIA讲者——产品定位、数据支持、价值体现是品牌塑造之“道”。

产品定位开始于研发立项,临床数据支持是夯实的内容和基础,而价值体现是品牌塑造的灵魂。

Branding即说清楚产品的价值所在以及和竞品的区别,为达这一目的,在临床实践阶段,会谨慎选择主要终点和关键的次要终点,尽可能满足临床需求并提供与竞品区别的数据。数据成熟后的解读,利用专家在疾病领域的学术号召力为自己的产品背书在品牌塑造和推广阶段十分有效。

3.jpg

林毅楠,丰富的人生经历及marketing经验——知晓,宣传,共同成长,打造专属领域,产品的生命周期管理是品牌塑造之“术”。

早期产品的推广,伴随产品推进的行业成长,成熟产品的品牌塑造,专属领域的打造,可用于品牌塑造之“术”。

首先要做基于数据的推广,在疾病领域内开展学术会议,广而告之数据。随着产品上市时间的增加,试验数据被充分解读和了解后,需要催化成长的不仅仅是产品品牌,更是疾病领域的成长。媒体宣传、院士合作、专家培养、患者联盟、药物经济学、保险业务、商业数据链……是产品生命周期中连续不断的运筹帷幄。

最后,品牌的塑造不仅仅是产品的,更是公司的品牌,是个人的品牌建设。依托于有业内良好口碑的大公司的产品自带BGM,而时间是检验品牌的最好的试金石。

道为术之灵,术为道之体;以道统术,以术得道

4.jpg

MedHub2019收官之作Branding品牌塑造专场在2019年11月16日下午迎来了来自各个行业的小伙伴的积极参与与讨论。主持人兆春的妙语连珠,分享嘉宾的金句连连,好学而多问的童鞋们带来了丰富的一个下午。

5.jpg

联系我们

电      话:021-60390708,60390709
邮      箱:training@5thspace.net
微信客服:402400366
QQ 客服:点击这里给我发消息   点击这里给我发消息
办公地址:上海静安区恒丰路638号华森钻石广场(苏河一号)8楼816室
交通指南:1,3,4号线上海火车站3号口南广场对面